Frédéric Barret – Accompagnement en Branding & Stratégie de Communication

Frédéric Barret - Accompagnement en Branding & Stratégie de CommunicationAvec son expérience en marketing & communication dans les secteurs PGC, Luxe et Technologie (Reuters, Orangina-Schweppes, Pernod-Ricard, Wiko), Frédéric Barret s’est notamment spécialisé sur le branding, c’est-à-dire la création et l’évolution de l’identité des marques, ainsi que leurs stratégies de communication.

« Faire du business sans communiquer, c’est comme faire un clin d’œil dans le noir. Vous savez ce que vous faîtes, mais personne d’autre ne le sait. »

 

Communiquer est essentiel pour développer votre activité et pour la valorisation de votre marque. Pour ce faire, vous avez 2 options :
– Soit vous faites tout au feeling ou à prix cassé opportuniste. Et la probabilité de gaspiller votre argent est élevée, voire certaine.
– Soit vous vous appuyez sur une expertise basée sur l’analyse, la créativité, la coordination des différents intervenants (freelance, achat d’espace…) et la maitrise des coûts.

Notre expert intervient sur les axes suivants :
– Comment passer d’un message « produit » à un message de marque ?
– Comment construire une marque cohérente et pérenne, qui entrera ainsi dans la valeur de votre startup ? Construire une « plateforme » de marque, un outil fondamental pour lui définir une identité : sa personnalité, ses valeurs, sa mission, sa cible, son message-clé…
– Comment avoir les meilleurs résultats de la part de vos agences ou prestataires « créatifs » ? Savoir structurer et rédiger un brief, fixer des échéances, évaluer le budget nécessaire suivant le prestataire. Savoir débriefer à partir d’éléments rationnels ou factuels, et non d’éléments émotionnels (Rien de pire pour un presta que le « J’aime / J’aime pas » qui ne permet aucun retravail).
– Comment sélectionner les meilleurs points de contacts avec votre (vos) cible(s) ? Quels media numérique ou offline ? B2B ou B2C ? Quels messages ? Quels types de contenus ? (films, images etc…)
– Comment vous assurer que votre « vitrine » (= owned media) soit parfaite et suffisamment attractive ? Quels réseaux sociaux choisir ? Quelques astuces pour optimiser votre visibilité sur les réseaux sociaux.

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Des exemples :
– Comment passer d’une idée produit (= « technique ») à une idée de marque ?
– Quelle est la promesse de ma marque ? Est-elle cohérente ?
– Mon logo (et ma charte graphique) sont-ils cohérents avec ma marque ? Comment les retravailler ?
– Comment puis-je trouver le bon slogan pour à ma marque ?
– Quels discours tenir vs. ma cible de consommateurs ? mes clients ? mes partenaires ? mes investisseurs ?
– Que puis-je raconter d’intéressant pour ma cible sur mon site, ou sur mes réseaux sociaux ? Quel « story-telling » ? Comment faire en sorte que cela créée du trafic ?
– « Faire de la pub, je ne vais jamais pouvoir en faire, c’est trop cher… ». En suis-je certain ?
– « J’ai un super plan pas cher pour faire ma com »… Mais franchement, est-ce qu’il a vraiment compris ce que je veux ? Et surtout est-ce qu’il sait vraiment faire ?
– Quels sont les prestataires qui peuvent m’aider pour communiquer ? Que dois-je leur dire ?
– Comment fédérer mon équipe / mes clients / mes investisseurs / mes prestas autour d’une vision commune de ma marque ?