Frédéric Barret - Accompagnement en Branding & Stratégie de Communication

« Peaufiner la stratégie de marque »

Frédéric Barret, après un parcours d’ingénieur et une carrière au sein de grands groupes internationaux comme Pernod Ricard et Wiko a créé son cabinet de conseil .Bleu où il intervient comme expert en branding et en communication de marque. 

« Mon passage au sein de groupes d’envergure comme Wiko m’a ouvert les portes de la technologie. Je me suis rendu compte que les méthodes marketing s’avèrent identiques quels que soient les secteurs d’activité. Ce qui m’a conduit à développer des approches telles que le design thinking ou le lean start up, deux méthodes qui ont pour but de dynamiser la fiabilité et l’agilité d’un business model. J’ai créé mon cabinet de conseil où j’interviens entre Paris et Marseille, .Bleu -avec un point devant bleu pour rappeler l’univers digital- et depuis novembre dernier en tant qu’expert au sein de Marseille Innovation. Ma mission consiste à accompagner les start ups dans la définition de leur stratégie de marque. Cette notion d’identité est de mieux en mieux comprise. Au départ, une start up valide sa proposition de valeur, sa promesse, vérifie que son projet est une réponse technologique à un besoin, mais elle doit aussi réfléchir à une marque comme élément structurant et fondamental pour l’entreprise. En effet, elle représente une valeur financière, notamment en cas de cession. Elle incarne aussi une mission, un imaginaire à définir, ce qui implique la nécessité de cadrer la communication. Si vous ne parlez pas de vous, d’autres le feront pour vous. Il est important de prendre la main sur ce que l’on dit de soi et de répondre, ne serait-ce que pour être présent en étant cohérent sur les réseaux sociaux mais aussi les mails, les appels entrants. Ces questions sont transversales d’un secteur à l’autre. De mon côté j’interviens au moment où la start up a validé son business model et est prête à vendre ses produits en B to B ou B to C, à travers plusieurs actions. Ce peut être des consultations en vis-à-vis avec un porteur de projet ou des workshops collectifs sur des thématiques précises, « panorama des réseaux sociaux », « stratégie de marque ». Au départ, l’identité de marque a suscité quelques incompréhensions mais aujourd’hui je suis sollicité spontanément. C’est bien le signe d’une nouvelle appréhension du sujet ».

Frédéric Barret, MI’Expert – Accompagnement en Branding & Stratégie de Communication.