Pour commencer, un tour d’horizon des évolutions du SEO à l’ère de l’intelligence artificielle, afin de mieux comprendre les nouvelles pratiques du référencement, les opportunités offertes par l’IA et les outils déjà connus et maîtrisés par les participants.
Programme
Le SEO aujourd’hui : ce qui reste, ce qui a bougé
– Les fondamentaux toujours valables (technique, contenu, autorité)
– AI Overviews, zéro clic, baisse du trafic organique sur certaines requêtes
– L’évolution des comportements de recherche (requêtes conversationnelles)
Le GEO : de quoi parle-t-on ?
– Définition (Generative Engine Optimization, et ses cousins AEO, LLMO)
– Comment les moteurs génératifs choisissent et citent leurs sources
– SEO vs GEO : objectifs, métriques, leviers
– Ce qui joue sur la visibilité dans les réponses IA : autorité de marque, mentions externes, clarté des contenus, données structurées, fraîcheur
Concrètement, ce qui change dès demain
– Les 5 actions prioritaires : contenus faciles à citer, formats questions-réponses, données structurées, signaux de confiance (E-E-AT), mentions et relations presse
– Les nouveaux indicateurs à suivre (citations, part de voix dans les IA, trafic référent IA)
– Les outils de suivi
– Les pièges à éviter (« hacks » miracles, abandon du SEO classique)
Conclusion et échanges
– SEO et GEO sont complémentaires, pas concurrents
– Questions / réponse
Salomé AUBRY – MIExperte – Référencement & stratégie de contenu
Salomé Aubry, fondatrice de l’agence de marketing digital Storm Communication basée à Marseille. Spécialisée en SEO pour ma part, notre agence propose des solutions clés en mains à nos clients. De leur identité visuelle à leur site internet en passant par leur stratégie sur les réseaux sociaux.
